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Pinterest移动访问占75% 图片营销价值攀升25%

  在社交网络市场,Instagram、Pinterest等以图片为主的平台日渐受到网民喜爱。最近第三方研究报告显示,Pinterest上每张图片(即一个Pin)所产生的收入以及品牌转引流量正在攀升,此外该网站四分之三的访问,已经来自移动设备。

  长期关注Pinterest的市场研究公司Piqora发现,今年以来,Pinterest的移动访问量猛增了50%,75%的访问流量,来自移动端(这一数据并非来自Pinterest官方,而是企业品牌帐户流量分析)。

  目前,Pinterest已经成为企业或者品牌进行“图片营销”的重要阵地,厂商可以发布图片,和消费者粉丝进行互动。Piqora研究发现,和去年四季度相比,品牌用户发布的每张照片所产生的收入回报,增长了25%。

  统计发现,Pinterest的每张图片(包括粉丝在自己的主页上转贴re-pin),可给企业网站带来2次用户访问,和6个网页流量,另外每张图片可获得10次粉丝转贴。粉丝转发率,高于Twitter。

  这家研究公司还发现了Pinterest上图片营销的一个有意思规律,即在第一次发图之后的很长时间内,仍然可以获得粉丝对网站的互动。比如,企业网站通过Pinterest获得的访问量中,一半发生在首次贴图三个半月之后,一半的粉丝产品订单,发生在首次贴图两个半月之后。

  研究人员指出,和Facebook、Twitter等平台相比,Pinterest明显拥有更好的“记忆”,好的商品图片,可以凝固在Pinterest中,在较长时间内获得良好的反馈和营销效果。

  据分析,Pinterest和Facebook以及Twitter在营销上的区别,实际上来自社交网络的信息组织结构。在Facebook和Twitter两大网站,所有的社交信息,都是按照某个用户信息流的方式组织,网民的浏览和发现过程,更多集中在某个用户身上。但是在Pinterest,并无明显的信息流特征,用户会随时在不同的板块、不同的图片类别中跳转切换,这样可以提高图片浏览率和营销效果。

  十月底,Pinterest进行了最新一轮融资,获得2.25亿美元,目前其估值已经攀升到了38亿美元,相当于Instagram被Facebook收购的价格的五倍。Pinterest目前的活跃用户超过了五千万人,如今该网站正计划把产品推到美国以外的更多海外市场。